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OBEY Clothing wurde auf der Kunst, den Designs und Idealen von Shepard Fairey begründet. Was für Fairey mit einem absurden Sticker begann, den er 1989 während seines Studiums an der Rhode Island School of Design entwarf, hat sich seither sowohl zu einer weltweiten Street Art Kampagne entwickelt, wie auch zu einem gefeierten Stück bildender Kunst. Die OBEY Kampagne hat ihre Wurzeln in der Do It Yourself Gegenbewegung von Punk Rock und Skateboarding, sie bezieht aber auch Inspiration aus der Populärkultur, dem kommerziellen Marketing sowie aus politischen Botschaften. Fairey findet seine Idiologie und Ikonographie in der Selbstmotivation. Mit beißendem Sarkasmus, der sich nahe an umgekehrter Psychologie bewegt, stachelt er die Betrachter unter Verwendung des Imperativs "Gehorche" dazu an, die Propagandisten zu beachten und die Welt nach ihren Vorstellungen zu formen.
2001 wurde OBEY Clothing als Erweiterung von Shepards Arbeit gegründet. In Verbindung mit seinen populistischen Ansichten wurde die Kleidung von OBEY zu einer weiteren Leinwand, um seine Kunst und seine Botschaft unter die Leute zu bringen. Die Kleidung ist stark inspiriert von klassischem Militär-Design, Work Wear Basics und den Elementen und kulturellen Strömungen auf denen Shepard seine Kunst-Karriere aufgebaut hat.
OBEY steht für Vielfalt und Erfahrung, dafür, über die Dinge, die einen umgeben, nachzudenken und den Zweck zu hinterfragen. Die Leinwand OBEY wird sich unzweifelhaft weiterhin verändern und entwickeln, alles im Namen von Spass und Betrachtung. Egal ob T-Shirt, Sweatshirt, Base Cap, Hoodie oder Jacke: Das Medium ist die Botschaft - OBEY!